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              阐述互联网时代的品牌建设

              2020-05-18

              随着互联网技术的提升,从PC、移动互联发展到智能互联,对品牌的建设既带来挑战,同时也带来机会。在互联网时代,品牌建设需要格外关注的有几个方面。

              第一,品牌建设要成为阳光行动,从头做起,以小见大,要进行全生命周期的培训,不能“英雄不问出处”。过去讲“英雄不问出处”,只要做得好就行,这是典型的草根文化?;チ贝?,英雄一定要问出处。

              第二,在互联网时代建设品牌要注意品质的提升,因为品牌是品质的符号,只有高品质才能撑起好品牌,才会经久不衰,地久天长。所以我们在品牌建设中要抓好品质建设。最近国家特别提出要促进产品品质的提升,促进“中国制造”向“中国质造”的转变。

              第三,品牌培育是有基因的,品牌要注入文化基因,品牌是文化的积淀,是品牌创造者文化素质的体现。为什么有的品牌不能打动人心?我想最重要的是缺少文化内涵。

              第四,品牌建设要用数字来定义,我们进入数字经济时代,发展数字经济就要加快推进品牌的数字化,从而促进品牌网络化共享,集约化整合、协作化开发、高效化利用,同时在品牌建设中要深度开发数据,广泛利用大数据,这样可以更精准地对接市场,适应定制化的消费需要,实时进行品牌提升,这是数字经济时代对品牌建设提出的特殊要求。

              第五,品牌建设要成为一种战略,而且必须放到重中之重的位置上,要长期坚守,持之以恒。随着产业的转型升级,企业也面临着战略上的转变,从规模最大化转向价值最大化,而价值最大化的标志是什么?就是品牌的最大化。所以我们要在互联网时代把握这个时机,既要敢于迎接挑战,更要善于把握机会。

              互联网时代,品牌建设要做到有品质、有感情、有温度。如今的市场,同质化品牌和产品屡见不鲜,如何通过品牌建设打动消费者,得到消费者的认可,是每个企业都要考虑的问题。我希望通过以上五点建议,能够给现代企业一点帮助和思考。


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